• 교육목표

• 1. 브랜드에 관한 개념을 이해하여 기본적인 브랜딩 전략을 위한 토대를 마련할 수 있다.
  2. 차별화된 브랜딩 성공 전략을 통해 브랜드 구축에 필요한 방안을 모색할 수 있다.
  3. 약점도 강점으로 바꾸는 등 관점을 변화시키는 훈련을 통해 새로운 브랜딩 또는 마케팅 전략을 구축할 수 있다.
  4. 다양한 브랜딩 사례를 이해하여 브랜드 포트폴리오 전략을 만들 수 있다.
  5. 우리 조직만의 색깔을 지닌 차별화된 브랜드를 구축할 수 있다.

• 교육내용구성

• 1. 재플슈츠, 약점을 강점으로! 세계 유일의 경험을 제공하다
  2. 강점을 강화시킨 오프라인 서점의 역습
  3. 글로컬라이제이션, 결혼식하는 맥도날드 매장을 찾아가다
  4. 호주는 버거킹을 OOO라 부른다
  5. 아르마니 호텔, 고객의 오감을 충족시켜라
  6. 코카콜라, 브랜드 아이덴티티의 일관성을 유지하다
  7. 메리어트 호텔, 가장 강력한 포트폴리오를 만들다
  8. 레고, 장난감에서 패션브랜드로 변신을 꿰하다
  9. 도시 브랜드, 시민의 마음속에서 통통 살아 움직이다
  10. 공익적 브랜딩의 힘! 소비자는 착한 브랜드를 사랑한다

• 교육운영원칙

• 1. 재플슈츠, 약점을 강점으로! 세계 유일의 경험을 제공하다
  2. 강점을 강화시킨 오프라인 서점의 역습
  3. 글로컬라이제이션, 결혼식하는 맥도날드 매장을 찾아가다
  4. 호주는 버거킹을 OOO라 부른다
  5. 아르마니 호텔, 고객의 오감을 충족시켜라
  6. 코카콜라, 브랜드 아이덴티티의 일관성을 유지하다
  7. 메리어트 호텔, 가장 강력한 포트폴리오를 만들다
  8. 레고, 장난감에서 패션브랜드로 변신을 꿰하다
  9. 도시 브랜드, 시민의 마음속에서 통통 살아 움직이다
  10. 공익적 브랜딩의 힘! 소비자는 착한 브랜드를 사랑한다

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